Sobre Sierra Norte IA
Llegué a Torrelaguna
en septiembre de 2021.
Lo que me trajo no fue una decisión profesional. Fue una decisión personal: vivir cerca de mis hijos —que viven en Venturada con su madre tras el divorcio— y poder por fin tener un jardín y una casa amplia donde respirar.
Hasta entonces había encadenado pisos de Madrid centro y apartamentos de Bruselas. Cambiar veinte años de vida urbana por la N-I hacia el norte parecía una decisión arriesgada para alguien con tres décadas en internet. Lo cierto es que la sierra me dio más de lo que esperaba: aire, silencio en las mañanas, vecinos que se conocen por el nombre, y la constatación (que tardé un par de años en reconocer) de que los problemas digitales de las empresas de aquí son exactamente los que mi trayectoria me había preparado para resolver.
De ahí Sierra Norte IA.
La trayectoria corta
Treinta años en internet, cuatro etapas claras
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1995-2003 · Primera conexión y la analítica como negocio
Mi primera conexión a internet fue en 1995, en la Université Catholique de Louvain. La intuición fue inmediata: aquí está pasando algo importante y hay que entenderlo desde dentro. Dirigí la división de internet de Oniros Illusions Studio hasta que la empresa quebró en 2003. Ese mismo año fundé OX2 en Bruselas con 20.000 € prestados por mi padre.
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2003-2008 · OX2 · una de las primeras analíticas web de Europa
Construí una de las primeras prácticas de analítica web de Europa enfocada como herramienta de negocio, no como función técnica. Eric T. Peterson entró en el consejo. Avinash Kaushik incluyó el blog en su top 10 mundial (único no estadounidense). Forrester nos nombró líder europeo. Clientes: Bridgestone Firestone Europe (100+ webs, 30+ idiomas), RTL Group, Nestlé Belgium, Bayer, Philips, Belgacom. Vendí en enero de 2008 por cerca de 1,5 millones de euros.
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2009-2010 · NextStage Analytics, Boston · adelantado una década
Tecnología patentada de phenotyping digital: predecía género y edad del visitante web por análisis de comportamiento con 98 % de precisión. Gartner Cool Vendor 2010. La tecnología iba diez años por delante del mercado. El mercado no estaba listo. Lección aprendida.
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2012-2019 · Mind Your Group · Madrid
Co-fundé Mind Your Group en Madrid con Avinash Kaushik, Jim Sterne y los hermanos Eisenberg como consejeros y accionistas. Clientes: Repsol, L'Oréal, Fundación Telefónica, Iberdrola, BBVA. Creamos el modelo Bow Tie que la gente aún cita. En paralelo, Mind Your Privacy (2012-2019) con clientes como National Geographic Retail, Bank of Tokyo, Sanitas y Línea Directa.
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2015-2020 · Docencia · IE Business School e ISDI
Profesor asociado de Analítica Digital en el Máster en Business Analytics & Big Data del IE Business School (2015-2019) y profesor en los programas MDA y DMBA del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet de Madrid (2015-2020). Estrategia, objetivos e indicadores digitales. En paralelo, formador comercial para Google en España y Benelux (2014-2017, satisfacción 9,4/10).
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2015-2017 · Ogilvy y BBVA · arquitectura analítica global
En Ogilvy & Mather creé desde cero el departamento de Data Science y diseñé el ecosistema digital de Carrefour España. En BBVA fui director sénior de analítica para ventas digitales globales: arquitectura de indicadores para el comité ejecutivo, coordinación entre Estados Unidos, Venezuela, Turquía, México y Perú.
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2021-hoy · Torrelaguna · Sierra Norte IA
Llegué a Torrelaguna en septiembre de 2021 buscando estar cerca de mis hijos (en Venturada) y poder tener jardín. Los problemas digitales de las empresas de aquí son los mismos que los de las grandes en formato pequeño. Sierra Norte IA es la respuesta natural a esa observación.
Mi relación con la inteligencia artificial
Empecé en 2022 y desde entonces no he parado
Empecé a usar inteligencia artificial en 2022, cuando ChatGPT no existía aún en su forma actual y los primeros modelos generativos abrían un campo de juego completamente nuevo. La uso a diario desde entonces, tanto en mi trabajo profesional como en proyectos personales.
En 2023 hice mi primer curso formal sobre el tema. En 2024 el segundo. En junio de 2026 empiezo un Máster especializado en inteligencia artificial aplicada. No es formación obligatoria, es disciplina propia: en un campo que cambia cada trimestre, la única forma de seguir siendo útil al cliente es seguir aprendiendo todas las semanas.
En paralelo desarrollo proyectos personales de investigación. Desde noviembre de 2025 publico en abierto en AgenticEconomy.dev investigación sobre la economía agéntica (cuando software autónomo contrata, paga y verifica a otro software). Cuatro publicaciones en Zenodo bajo licencia CC-BY 4.0. Es donde mantengo el pulso con la frontera del campo, no donde gano dinero.
No soy un evangelista. Aplico herramientas concretas a problemas concretos. Cuando viene un cliente nuevo, lo primero que pregunto es qué le quita el sueño. Después miro si hay alguna herramienta de inteligencia artificial que se lo pueda quitar. Si no la hay, lo digo.
Por qué este proyecto, y por qué aquí
Tres razones para hacerlo justo ahora y justo aquí
La primera, porque es el momento. Hasta 2023 implantar inteligencia artificial en una pyme costaba más de lo que valía. Desde 2024 las herramientas son asequibles, los resultados son buenos y las empresas grandes ya han marcado el camino. Las pequeñas tienen ahora la oportunidad de saltar varios pasos en pocos meses.
La segunda, porque la Sierra Norte se lo merece. Llevo cinco años viviendo en Torrelaguna. Conozco las casas rurales de Patones, las gestorías de Buitrago, los talleres de La Cabrera, las clínicas dentales de Soto, las queserías de Miraflores. Negocios de pueblo gestionados por gente que sabe muchísimo de su oficio pero que no tiene tiempo ni rumbo claro para incorporar inteligencia artificial. Si no lo hace alguien de aquí, no va a llegar.
La tercera, porque me apetece. Después de siete empresas y de muchos años en grandes corporaciones, lo que quiero ahora es trabajar de cerca con gente concreta cuyos problemas pueda mirar a los ojos. La consultoría boutique local es una decisión vital, no solo profesional.
Cómo trabajo
Mañanas en silencio · Tardes para clientes
Trabajo en dos modos. Las mañanas las paso en silencio, con el teléfono apagado, dedicado a los proyectos en marcha de cada cliente: pensar, programar, escribir, diseñar. Las tardes son el momento de hablar contigo: videollamadas, llamadas, visitas a tu negocio. De lunes a viernes, de 17:30 a 21:00.
Mis valores
Siete valores que no negocio
Los siete valores que definí cuando lancé Mind Your Group en 2012 y que sigo manteniendo doce años después. Son el ADN de Sierra Norte IA.
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No Egos
Aceptamos la crítica constructiva. Nadie tiene siempre razón y nadie lo sabe todo. Sin amor propio no se trabaja bien, pero el ego que tapa los oídos es el principio del fin de cualquier proyecto.
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Honestidad y transparencia
Reconocemos errores. No escondemos información. No hacemos nada porque "queda bien políticamente". Si algo va mal, lo dices.
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Accountability
Responsabilidad sobre las tareas y los resultados. Si surge un problema, cualquier miembro del equipo se hace cargo en cuanto lo detecta y hasta que otra persona toma el relevo. Sin pelotas calientes pasadas al de al lado.
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Centrados en el cliente
El negocio existe para ayudar al cliente. Antes de cualquier decisión, la pregunta es "¿aporta valor al cliente?". Si la respuesta es no, no se hace, aunque afecte a la facturación. Under promise, over deliver.
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Resiliencia
En este campo todo puede cambiar de la noche a la mañana. Adaptarse, pivotar, seguir construyendo. La resiliencia no es heroísmo; es disciplina de levantarse al día siguiente con la misma curiosidad.
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Excelencia
La perfección no existe (somos humanos). Pero ejecutar las cosas con excelencia es una decisión, no un talento. Y se nota especialmente cuando nadie está mirando ;-)
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Pasión
Nos gusta lo que hacemos. No hay profesionales grises en Sierra Norte IA. Afrontamos los retos con optimismo y energía, y eso impregna lo que entregamos.
Recomendaciones públicas
Lo que dicen quienes han trabajado conmigo
Una selección de recomendaciones públicas escritas por personas que han trabajado conmigo a lo largo de treinta años en internet, desde mi primer empleo de gestión comercial en 1995 hasta hoy. Cada una está visible y verificable en mi perfil de LinkedIn. Las he traducido al español cuidando el matiz original.
Lo que más admiro de René es su capacidad de ver tantas caras de cada cuestión. Su gran entusiasmo por las ideas nuevas y por lo que internet hace posible. Su profundo conocimiento del lado técnico de la web combinado con un sentido innato de cómo hacer negocios — con rentabilidad pero con justicia, con competitividad pero con espíritu de comunidad — lo convierte en una fuente de conocimiento y en alguien con quien da gusto trabajar.
Jim Sterne
Fundador de la Digital Analytics Association · autor de 13 libros sobre analítica digital
René es una de las personas más visionarias del mundo de los negocios que conozco en toda Europa. Su visión sobre cómo la analítica web encaja en el conjunto del diseño interactivo, la gestión de contenidos y el modelo de agencia está a la altura de agencias mucho mayores que aplican enfoques similares en el mundo. Es además una de las personas más honestas y directas con las que he hecho negocios.
Eric T. Peterson
Fundador de Web Analytics Demystified · autor de "Web Analytics 2.0"
Trabajar con René es la mejor manera de sentirse seguro en todo lo que haces. Seguro, por su visión innovadora de negocio y su capacidad para resolver problemas. Gran parte de lo que he aprendido sobre gestión de expectativas de cliente y búsqueda de consenso lo he aprendido de él. Con René liderando el proyecto, puedes estar seguro de que estará perfectamente gestionado.
Javier Godoy
Data Scientist Senior Manager · Gen AI Wizard en BBVA · profesor en el IE Business School
René me ayudó en un momento crucial al hacer crecer la estrategia de redes sociales en BBVA, en una etapa de foco hacia el engagement. La seriedad de su trabajo y las soluciones planteadas dieron sus frutos. Mi gratitud.
Bernardo Crespo Velasco
Strategic Advisor · CEO de Quantum Markethink · Academic Director en IE Business School
René escucha. René piensa. René traza nuevos territorios. Tanto en OX2 como en Mind Your Group ha demostrado un fuerte espíritu emprendedor. Combina capacidades analíticas excelentes y un conocimiento agudo de la gestión basada en datos con habilidades más blandas: un gran sentido del humor y la voluntad de mantenerlo todo humano.
Stéphane Hamel
Marketing Data & Privacy Strategist · profesor MBA · auditor de inteligencia artificial
Cuando en Neo@Ogilvy decidimos incluir analítica digital en nuestro portfolio de servicios, contratamos a René para el desarrollo del producto, del servicio y de la hoja de ruta de certificaciones. En muy poco tiempo conseguimos una clara diferenciación en el mercado y un número importante de clientes que nos ayudó a crecer sustancialmente esta nueva división. Posee una visión muy holística de todo el ecosistema digital y una forma de comunicarse muy accesible para cualquier nivel.
Javier Oliete Vivas
Managing Director en JAKALA · ex Managing Director de Neo@Ogilvy
Trabajé con René durante su etapa en OFUB. Era responsable de una región de ventas con quince comerciales. Excelente motivador y excelente jefe: gracias a la relación cercana que mantenía con su equipo, los empujó a resultados sobresalientes. Después lo nombramos director de ventas para la región francófona de Bélgica, donde confirmó nuestra confianza en que era un gestor comercial excepcional.
Pieter Casneuf
Build teams that execute and deliver
Reconocimientos
Algunas marcas con las que he trabajado
A lo largo de mis treinta años en internet, he colaborado en proyectos para corporaciones que probablemente conocéis. No es un sello de calidad mío, es una garantía de que he visto los retos de la transformación digital desde dentro, en empresas con muchas zonas grises y muchas restricciones. Lo que aprendí lo aplico ahora aquí, en formato pequeño y cercano.
Las marcas mencionadas son propiedad de sus respectivos titulares y se muestran con fines descriptivos del recorrido profesional, sin implicar vinculación actual ni patrocinio.
Lo que NO ofrezco
Cuatro cosas en las que no soy vuestra persona
Porque ser claro con lo que no se hace evita malentendidos y respeta vuestro tiempo.
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Webs nuevas
Yo me concentro en inteligencia artificial y presencia digital existente. Si necesitas web nueva, no es mi terreno.
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Mercadotecnia digital al uso
No hago campañas de Google Ads ni de Meta. Cuando hace falta esto, no es mi terreno.
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Proyectos por debajo del diagnóstico
El diagnóstico (200 €) es el primer servicio de pago. Por debajo de eso, la consulta orientativa de 20 minutos es gratuita y te oriento sin compromiso. Si tu presupuesto no llega ni a un diagnóstico, en esa misma consulta te paso ideas para empezar tú solo con herramientas gratuitas.
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Promesas mágicas
La inteligencia artificial no va a resolver mañana lo que no has resuelto en cinco años. Va a quitar fricción a lo que ya tienes, va a abrirte líneas que hoy no atiendes, va a darte tiempo. Pero no hace milagros.
Para conocerme mejor
Otros sitios donde podéis encontrarme
- renedechamps.com · mi web personal con escritos, proyectos previos y notas más amplias.
- LinkedIn · trayectoria profesional documentada.
- /contacto · si preferís escribir antes que llamar.
Kilómetro a kilómetro.
— René, desde Torrelaguna
P.D. Si has llegado hasta aquí leyendo, probablemente algo de lo que has leído te ha sonado. La consulta orientativa de 20 minutos es la vía más directa para seguir la conversación, gratis y sin compromiso ;-)